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2021五大板块走势盘点:谁表现亮眼,谁一蹶不起?

回顾 2021 年,我们根据市场整体的行情走向,基本上可以分为三个阶段,而每个阶段,也恰好有自己对应的主导叙事:

5 月份之前:这个阶段市场叙事依旧以“比特币机构化”为主。特斯拉、美图、MicroStrategy 等企业机构跑步进场;加拿大推出北美首只比特币 ETF(Purpose Bitcoin ETF),Coinbase 在纳斯达克上市。

5 月 ~ 7 月底:在各种不确定因素的诱导下,市场开始暴跌回撤。PoW 挖矿违背碳中和趋势,马斯克“反水”;国内挖矿禁令,比特币算力暴跌;疫情得以好转,宏观指标暗示通胀,Taper加息预期搞得人心惶惶。

7 月底 ~ 至今:热点百花齐放,市场再创新高,宏观经济因素以及年末节日诅咒再次带偏市场,今年将如何收尾?新公链 L1 的崛起、Axie 掀起 GameFi 热潮,元宇宙、DeFi 2.0、Web3.0,比特币链上基本面与行情出现背离……

在了解了这样的行情阶段划分以及对应的市场热点后,可能更加有助于我们对全年行业主流热点板块行情的回顾理解。

比特币

2021五大板块走势盘点:谁表现亮眼,谁一蹶不起?

2021 年截至 12 月 19 日,比特币全年的收益回报约为 63%,期间最高涨幅约为 130%,最大回撤率高达 52%。可以说,今年比特币的行情走势还是较为崎岖波折。

2 月 8 号,特斯拉官宣购买价值 15 亿美元的比特币,为 2020 年由灰度比特币基金套利推动的比特币行情续命;在 Coinbase 直接上市纳斯达克的推动下行情直接达到顶峰,随后在全球碳中和的政治正确下,特斯拉的反水吐槽比特币的 PoW 挖矿,再加上宏观调控的不确定性,市场迎来了 519 腰斩行情。

2021五大板块走势盘点:谁表现亮眼,谁一蹶不起?

而伴随行情突然的暴跌以及持续的阴跌,我们从链上数据可以清晰地看出,比特币长期持有者(LTH)在疯狂地吸筹;很快,比特币长期持有者的总持仓就突破前高,而比特币行情也在市场的各种板块轮动行情下,再创新高。有趣的是,美国首只比特币期货 ETF 的通过的时间点,目前来看又是行情的一个顶点。Buy the Rumor, Sell the News!

当下,比特币已经从高点回撤近 30%,鉴于未来的宏观调控预期,似乎市场情绪整体也偏向消极,但链上数据(比特币长期持有者供应 & 交易所比特币余额)都相对乐观,这也是乐观者看多后市的主要原因。

回顾比特币的 2021 年,已经解锁了众多成就。企业机构的认可、美国比特币期货 ETF 的通过、曾踏入万亿级别资产、成为国家法定货币(萨尔瓦多)等。

在价格上,虽然今年无法实现 10 万美元的期望,与热点板块的收益表现也差距很大,但是或许这就是我们需要习惯的事实,比特币价格的波动性将逐渐收敛,并且与行业内的细分板块的价格相关性会逐渐脱离。而在接下来的 2022 年,随着 Taper 加息政策的落实,我们将见证比特币是尚停留在风险资产类别上,还是真的成为了抗通胀的价值存储资产类别。

至于在基本面上,我们能进一步期待的,可能只有美国比特币现货 ETF 的通过以及更多国家的认可。

以太坊

2021五大板块走势盘点:谁表现亮眼,谁一蹶不起?

2021 年截至 12 月 19 日,以太坊全年的收益回报约为 431%,年间最高涨幅约为 557%,519 期间最大回撤率也高达 57%。

去年以太坊生态上爆发了 DeFi 热潮,今年则是更上一层楼,NFT、GameFi、DAO 以及 Web3.0 等板块都十分火爆。而 8 月 5 日激活的 EIP1559,更是弥补了 ETH 经济模型上的短板,完成了 ETH 对生态繁荣的价值捕获。同时,在可扩展性 L2 方案上,也有了质的进展。

展望明年,其中最值得期待的势必为 PoS 合并,届时结合 Rollup 等 L2 方案,能将以太坊的吞吐量提升到怎样的一个层次,以太坊生态应用以及流动性资金会如何演化,都是万众期待的问题。

多链 L1s

2021五大板块走势盘点:谁表现亮眼,谁一蹶不起?2021五大板块走势盘点:谁表现亮眼,谁一蹶不起?

单从收益表现来看,或许新公链才是最大赢家。上图展示了2021 年截至 12 月 19 日以来,主流新公链的收益表现,具体排序为 Terra(Luna、112x)、Solana(SOL、99x)、Fantom(FTM、82x)、Harmony(ONE、50x)、BSC(BNB、13x)、Cosmos(Atom、3x)、Polkadot(DOT、2x)。

行业当前已经形成了以以太坊为中心的多链格局,但新公链的生态大同小异,主要手法都是通过生态激励吸引流动性资金。

展望未来,我们预计新公链的一些潜在隐患将逐渐浮出水面。在牛市,特别又是主网上线初期,这些问题并不明显,甚至也容易被人无视,随着网络数据状态的积累以及市场逐渐恢复理性,问题会逐渐暴露。毕竟,这些新公链尚未真正经历时间的考验。

元宇宙 & GameFi

2021五大板块走势盘点:谁表现亮眼,谁一蹶不起?

今年下半年,在 Axie Infinity 的引领下,GameFi 赛道全面爆发。Axie(AXS) 作为赛道龙头,截至 12 月 19 日,全年的收益回报为 167x,期间最高收益回报为 300x。

10 月 28 日,Facebook 宣布公司改名为 Meta,聚焦于打造元宇宙世界。这一消息再次引爆元宇宙赛道,而 Decentraland(MANA) 和 The Sandbox(SAND) 作为赛道龙头,随即也迎来指数型暴涨。截至 12 月 19 日,MANA 全年的收益回报为 31x,期间最高收益回报为 47x。SAND 全年的收益回报为 119x,期间最高收益回报为 175x。而它们的主要涨幅,基本上都是在 Facebook 宣布后一个月内完成的。

尽管今年加密行业内元宇宙以及 GameFi 赛道的项目具有亮眼的收益表现,但是当前这些赛道都处于早期阶段,鱼龙混杂,可能大部分项目都无法熬过一轮周期,但随着资本和人才的不断涌入,这些赛道有望脱离小众走向主流。

DeFi

2021五大板块走势盘点:谁表现亮眼,谁一蹶不起?

众所周知,加密行业的节奏热点切换极快,这不,一年前大火的 DeFi 板块,现在已经被称为 Old Money 了。而失去了市场热度的 DeFi 板块,收益表现也十分一般,部分项目代币甚至跑不赢比特币。

上图展示了2021 年截至 12 月 19 日以来,主流 DeFi 代币的收益表现,具体排序为:MKR(317%)、UNI(221%)、BNT(155%)、AAVE(104%)、LINK(68%)、YFI(47%)、COMP(41%)、BAL(30%)。

若我们查看这些主流 DeFi 代币与 ETH 的交易对汇率走势,那场面更加是差不忍赌!

虽然今年下半年,市场上冒出了一个 DeFi 2.0 的概念,主要是指在资金效率、流动性等方面具有微创新的 DeFi 协议,可惜,热点即顶点,如今也泯然众人矣。

当然,收益表现平庸并不代表这些 DeFi 协议在没落。要知道,这些 DeFi 协议如今早已是行业必不可少的资金流动性基础设施,今年的收益表现平庸的原因之一是市场的局部热点众多,热钱不仅没流入 DeFi 板块,本身板块内的资金甚至都出现流出;另一个可能的原因是 DeFi 板块估值前置,已经提前完成价值发现。

总结 & 展望

总体上,2021 年我们搭上了牛市的班车,期间还有各种细分板块的暴富快车,同时行业基础设施也有了质的提升。展望 2022 年,Taper 加息等宏观调控预期,是否会结束这持续近两年的牛市?若进入熊市,行业是否还会像此前一样死寂?在行业基础设施已较完善,生态应用已初建成的背景下,是否会有更多更具创新形态的应用出现?Web3.0 概念能够否爆发?Web3.0 将衍生出哪些有意思的细分赛道?是社交、艺术、游戏、DAO、还是 ?

我们拭目以待……

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a16z 合伙人:Web3 的新思维、新策略和新指标   

每个公司都面临着不同的“冷启动问题”:你如何从无到有?如何获取客户?如何创造网络效应——即当更多的人使用你的产品或服务时,你的产品或服务对客户而言变得更有价值——从而激励更多的用户到来?

简而言之,你如何“进入市场”并说服潜在客户在你的产品或服务上花费他们的金钱、时间和注意力?

Web2 是由大型中心化产品/服务定义的互联网时代,比如亚马逊、eBay、Facebook 和 Twitter,其中绝大多数的价值是由平台本身而不是用户产生。大多数 Web2 组织对于上述问题的回应是对销售和营销团队进行大量投资,这是传统的进入市场 (go-to-market, GTM) 策略的一部分,GTM 的重点是创造潜在客户、获取和留住客户。

但近年来,一种全新的组织建设模式出现了。这种新模式利用去中心化的技术,通过被称为代币 (Token) 的数字原语,将用户带入所有者的角色,而不是由企业控制——即由中心化的领导来制定有关产品或服务的所有决策,甚至在使用用户数据和免费的、用户生成的内容时也是如此。

这种被称为 Web3 的新模式,彻底改变了这些新型公司的 GTM (进入市场) 理念。虽然一些传统的用户获取框架仍然是相关的,但 Token 的引入和新的组织结构 (如去中心化自治组织(DAO))需要各种 GTM 策略。由于 Web3 对很多人来说还是个新事物,但在这一领域有巨大的发展空间,在这篇文章中,我将分享一些在这一背景下思考 GTM 的新框架,以及这个生态系统中可能存在的不同类型的组织。我还将提供一些技巧和战术,以帮助那些希望伴随 Web3 的不断发展,创建自己的 Web3 GTM 策略的构建者。

01. 全新 GTM 策略的催化剂:代币

用户获取漏斗的概念是 GTM 的核心,大多数企业都非常熟悉这个概念:从漏斗顶部的意识和潜在用户生成 (Awareness & Lead Generation),到漏斗底部的转化 (Conversion) 和留住用户 (Retention),如下图所示。因此,传统的 Web2 GTM 通过这个非常线性的用户获取视角来解决冷启动问题,包括定价、市场营销、合作伙伴、销售渠道映射和销售队伍优化等领域。成功的衡量标准包括网站点击率、每个客户为企业带来的收入等等。

Web3 改变了启动新网络的整个方法,因为 Token (代币) 为解决冷启动问题提供了一种替代传统方式的方法。核心开发团队可以使用 Token 来吸引早期用户,而不是在传统营销上花费资金来吸引和获取潜在用户,在网络效应还不明显或尚未开始时,这些用户可以因为他们的早期贡献而获得奖励。这些早期用户不仅是将更多的人带入该网络的传道者 (他们也希望通过自己的贡献获得回报),而且从本质上说,这使得 Web3 中的早期用户比 Web2 中的传统业务开发或销售人员带来更强大的影响力

比如借贷协议 Compound (披露,a16z 是该协议以及本文讨论的其他组织的投资方),该协议使用代币来激励早期的放贷人 (lenders) 和借款人 (borrowers),也即以 COMP 代币的形式为参与其「流动性挖矿」的用户提供额外的奖励,从而“引导流动性”。该协议的任何用户,无论是放贷人还是借款人,都会获得 COMP 代币奖励。该流动性挖矿计划于 2020 年启动后,Compound 协议中的总锁仓价值 (TVL) 从 1 亿美元跃升至 6 亿美元。值得注意的是,虽然代币奖励能够吸引用户,但这种方式本身并不足以让用户变得具有“粘性”,对此稍后再详细介绍。虽然传统公司确实通过股权激励员工,但它们很少在经济上长期激励客户。

总结一下:在 Web2 中,GTM (进入市场) 的主要利益相关者是客户,通常是通过销售和市场营销获得的;而在 Web3 中,某个组织的 GTM 利益相关者不仅包括他们的客户/用户,还包括他们的开发者、投资者和合伙人。因此,许多 Web3 公司发现社区比销售和市场营销角色更重要。

02. Web3 中的 GTM 矩阵

对于 Web3 组织而言,根据其组织结构 (中心化 vs 去中心化) 和经济激励 (没有 Token vs. 使用 Token),其 GTM (进入市场) 策略取决于该组织在下图矩阵中的位置:

a16z 合伙人:Web3 的新思维、新策略和新指标

撰文:Maggie Hsu,a16z 合伙人编辑:南风   ...

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