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原文链接:https://nftimes.substack.com/p/issue-22

作者:Aleyna Dogan

译者:DRD

字数:1221

翻译机构:DAOSquare

摘要:又是令人振奋的一周,NFT已经席卷全球,你能想到身边的品牌都在惦记他,虽然嘴上很硬,但大家身体很诚实。

亲爱的NFTime读者:

我想从我上周读到的一份令我兴奋的公告开始。基于NFT的游戏Parallel背后的团队为以太坊钱包出了一个端到端加密信息传递服务,叫做inb0x。美国人一般习惯多用iMessage,然而在欧洲,很多人主要喜欢用WhatsApp。当然,作为技术伦理爱好者,我不喜欢我的消息被监视。在一篇博文中,Parallel将inb0x描述为“为web3所造的简单通讯工具”,用户们可以“安全地用他们的以太坊地址进行通信”。这解决了一个大问题,web3中缺乏的通讯交流渠道。当我们在web3平台上交易时,我们只能在TwitterDiscord进行交流。我迫不及待地想要看这个项目走向成熟!接下来就是:Web3 Discord。

??深入话题

NFTimes:百事可乐,AMC和中情局纷纷入局NFT

? NFT

  • 一个虚拟增强现实(AR)初创公司Anima希望将metaverse和IRL连接起来,他们发行了HASE MN:01 Mirror,一种数字雕塑,也是通往元宇宙的一个通道。

  • 开放地球基金会推出了名为OceanDrop NFT的全息图NFT,筹集的资金将用于一个名为OpenOcean的项目,该项目目的是支持当地非政府组织和公园护林员。

  • 联合国儿童基金会正在推出一个名为Patchwork Kingdoms的NFT系列,以庆祝联合国成立75周年,并且为互联网学校筹集资金。

  • 百事可乐推出了其创世NFT系列Mic Drop,不到一分钟就售罄了。

  • OpenSea聘请了Lyft的CFO Brian Roberts。而且外界收到了一个IPO的暗示(因为新的CFO说他正在准备公司即将到来的IPO工作),但这引起了藏家的强烈不满,他们预计OpenSea的代币会因此价格下降。我不得不同意。

  • NFTimes:百事可乐,AMC和中情局纷纷入局NFT

  • 前MLB球员和艺术家Micah Johnson创造了一个名为Aku的人设角色。Aku开始成名,成为了第一个可以穿梭太空的NFT艺术品,获得了电视和电影的邀约,并与Visa成为合作伙伴。在迈阿密巴塞尔艺术展期间,Johnson在Aku的周围创造了一个体验式的装置。来访者可以带上设备进入一个巨大的宇航员头盔,观看他星际旅行的视频片段。

  • 美国快餐连锁店品牌White Castle现在拥有了其自己的whitecastleofficial.eth地址,并更改了其官方推特名字。难道是为接下来的NFT做准备?

  • AMC Theatres和Wax正在向每一位现有和新加入的AMC成员推出“I Own AMC”NFT

  • 在迈阿密艺术展期间,Marriott Bonvoy接入NFT,成为了首批该领域酒店品牌之一。

  • Kaigani正在推出新一代艺术平台MxtterArt。

  • Cool Cats正在与持有者和非持有者之间进行一场竞赛

  • Hyype的Alpha Race#3正式上线。

  • ? 元宇宙

  • Metaverse Coins列表

  • Decentraland将作为赞助人加入到Blender开发基金会。

  • 在下面的帖子里将你最喜欢的元宇宙的点放进去

  • 加密艺术博物馆即将推行一个可以使他们在任意虚拟世界创建展览空间的NFT项目。MOCA的技术总监说:“我们假设会出现很多虚拟世界。我们希望自己出现在那里,我们希望能有更开放的API,这样所有这些世界就可以从一开始就为其提供有营养有价值的内容和艺术展览。”

  • ? NFT 游戏

  • Wolf Game来了,有很多副本玩法。Wizard&Dragons成为了Opeasea中以高交易量成功的公司。Wizard&Dragons是一个策略类游戏,玩家需要用NFT去获取游戏货币Gold Pieces (GP)。

  • 初创公司Rainmaker游戏公司正在为付费游戏创建一个平台,在种子轮中从Animoca Brands and Alameda Research筹集了650万美元。

  • Axie Infinity分享了一个开发更新

  • Ubisoft向公众介绍了Quartz,首个AAA游戏中可以玩的节能NFT游戏, Ghost Recon: Breakpoint。

  • Bored Apes即将有一个叫p2e的游戏,但是他们被苹果公司阻止了。

  • NFTimes:百事可乐,AMC和中情局纷纷入局NFT

  • 音乐

  • 首个NFT音乐来自于Sound.xyz,短短几分钟就售罄了。

  • Euler Beats发行了:Futura

  • ?还有什么热门?

  • RARA.social推出了NFT RA!CE,一款需要每天赚钱的竞赛,以发掘更多更好NFT,好意味着粉丝评价,而不是价格。

  • Alexandria Ocasio-Cortez说她没有持有任何比特币或是其他的金融资产,并且在Instagram上争辩说,“因为我们可以接触到敏感信息和即将出台的政策,我不相信国会议员应该持有或是交易这些东西,我选择不持有,所以我可以保持我的政策公正不偏向。”如果银行家不能做到,那么国会议员不也应该如此吗?

  • CIA局长William Burns说他的前任启动了几个“不同的专注于加密货币的项目。”

  • 来自《星球大战》的彩绘冲锋队头盔的NFT系列,Art Wars Collection,因未获得原作授权同意而收到抨击。

  • Immutable X正在与Mintable进行融合。

  • NounsDAO在Lido Finance质押了1500以太币(价值$5,703,870)。

  • Mirror在官网发布一个更新

  • ? 更多阅读

  • Chainalysis 2021 NFT市场报告

  • 无需许可的品牌”来自于Chu and Fancy

  • 产品vs协议:在Web3中找到平衡”来自于Jesse Walden

  • 2022年加密年度报告”来自于Messari

  • 他们的游戏是什么?”来自于Kevin Buist

  • ?酷玩新鲜事

    Punk Sponsorships:

    NFTimes:百事可乐,AMC和中情局纷纷入局NFT

  • Keanu Reeves“个人喜欢加密货币”,在Verge的采访中透露自己持有很多加密货币。他还说:“我们能不能不要只让Facebook进入元宇宙……哎别这样呀。”

  • SushiSwap 首席技术官Joseph Delong因团队的问题辞职。他分享了一个帖子讲述了为什么,就像这个有趣的图一样。

  • Palm NFT Studio宣布从微软的M12风险投资基金和华纳兄弟获得2700万美元的投资。

  • Meta正在测试其数字钱包Novi,该公司将向“有限的美国民众”推出测试,通过WhatsApp发送加密货币以提供支付服务。

  • 钱包品牌Ledger将要发行一款借记卡。

  • Cozomo de Medici以1600以太币(价值$7,022,000)的价格购买了XCOPYART的作品《Right-click and Save As guy

  • World of Women被某人扫空。

  • Bored Ape#3415是以200以太币(价值$802,000)被购买。同时,Bored Ape #3547以0.75以太币被出售,甚至低于预期中的75。

  • Elon Musk 是《时代周刊》今年的年度人物。

? 更多讨论

    NFTimes:百事可乐,AMC和中情局纷纷入局NFT

    NFTimes:百事可乐,AMC和中情局纷纷入局NFT

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    DAOSquare 起源于西方著名以太坊社区 MetaCartel,DAOSquare 的使命是构建属于 Web3 时代的孵化器,从而更好地帮助这个时代的创新者从 0 到 1 并走向成功,正如互联网时代的 Y·Combinator 一样。


a16z 合伙人:Web3 的新思维、新策略和新指标   

每个公司都面临着不同的“冷启动问题”:你如何从无到有?如何获取客户?如何创造网络效应——即当更多的人使用你的产品或服务时,你的产品或服务对客户而言变得更有价值——从而激励更多的用户到来?

简而言之,你如何“进入市场”并说服潜在客户在你的产品或服务上花费他们的金钱、时间和注意力?

Web2 是由大型中心化产品/服务定义的互联网时代,比如亚马逊、eBay、Facebook 和 Twitter,其中绝大多数的价值是由平台本身而不是用户产生。大多数 Web2 组织对于上述问题的回应是对销售和营销团队进行大量投资,这是传统的进入市场 (go-to-market, GTM) 策略的一部分,GTM 的重点是创造潜在客户、获取和留住客户。

但近年来,一种全新的组织建设模式出现了。这种新模式利用去中心化的技术,通过被称为代币 (Token) 的数字原语,将用户带入所有者的角色,而不是由企业控制——即由中心化的领导来制定有关产品或服务的所有决策,甚至在使用用户数据和免费的、用户生成的内容时也是如此。

这种被称为 Web3 的新模式,彻底改变了这些新型公司的 GTM (进入市场) 理念。虽然一些传统的用户获取框架仍然是相关的,但 Token 的引入和新的组织结构 (如去中心化自治组织(DAO))需要各种 GTM 策略。由于 Web3 对很多人来说还是个新事物,但在这一领域有巨大的发展空间,在这篇文章中,我将分享一些在这一背景下思考 GTM 的新框架,以及这个生态系统中可能存在的不同类型的组织。我还将提供一些技巧和战术,以帮助那些希望伴随 Web3 的不断发展,创建自己的 Web3 GTM 策略的构建者。

01. 全新 GTM 策略的催化剂:代币

用户获取漏斗的概念是 GTM 的核心,大多数企业都非常熟悉这个概念:从漏斗顶部的意识和潜在用户生成 (Awareness & Lead Generation),到漏斗底部的转化 (Conversion) 和留住用户 (Retention),如下图所示。因此,传统的 Web2 GTM 通过这个非常线性的用户获取视角来解决冷启动问题,包括定价、市场营销、合作伙伴、销售渠道映射和销售队伍优化等领域。成功的衡量标准包括网站点击率、每个客户为企业带来的收入等等。

Web3 改变了启动新网络的整个方法,因为 Token (代币) 为解决冷启动问题提供了一种替代传统方式的方法。核心开发团队可以使用 Token 来吸引早期用户,而不是在传统营销上花费资金来吸引和获取潜在用户,在网络效应还不明显或尚未开始时,这些用户可以因为他们的早期贡献而获得奖励。这些早期用户不仅是将更多的人带入该网络的传道者 (他们也希望通过自己的贡献获得回报),而且从本质上说,这使得 Web3 中的早期用户比 Web2 中的传统业务开发或销售人员带来更强大的影响力

比如借贷协议 Compound (披露,a16z 是该协议以及本文讨论的其他组织的投资方),该协议使用代币来激励早期的放贷人 (lenders) 和借款人 (borrowers),也即以 COMP 代币的形式为参与其「流动性挖矿」的用户提供额外的奖励,从而“引导流动性”。该协议的任何用户,无论是放贷人还是借款人,都会获得 COMP 代币奖励。该流动性挖矿计划于 2020 年启动后,Compound 协议中的总锁仓价值 (TVL) 从 1 亿美元跃升至 6 亿美元。值得注意的是,虽然代币奖励能够吸引用户,但这种方式本身并不足以让用户变得具有“粘性”,对此稍后再详细介绍。虽然传统公司确实通过股权激励员工,但它们很少在经济上长期激励客户。

总结一下:在 Web2 中,GTM (进入市场) 的主要利益相关者是客户,通常是通过销售和市场营销获得的;而在 Web3 中,某个组织的 GTM 利益相关者不仅包括他们的客户/用户,还包括他们的开发者、投资者和合伙人。因此,许多 Web3 公司发现社区比销售和市场营销角色更重要。

02. Web3 中的 GTM 矩阵

对于 Web3 组织而言,根据其组织结构 (中心化 vs 去中心化) 和经济激励 (没有 Token vs. 使用 Token),其 GTM (进入市场) 策略取决于该组织在下图矩阵中的位置:

a16z 合伙人:Web3 的新思维、新策略和新指标

撰文:Maggie Hsu,a16z 合伙人编辑:南风   ...

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